«Anti-età»: cosa può e non può promettere un'etichetta

Come leggere l'etichetta di un cosmetico con gli occhi di un lettore informato e scegliere senza lasciarsi ingannare dalle promesse.

Articolo di Muraqqum. I prodotti menzionati sono in vendita nel nostro negozio.

In 30 secondi

• Nell'UE, un cosmetico non può promettere ciò che non ha: le indicazioni devono essere vere, fondate e oneste.
• «Anti-età» è, prima di tutto, un termine di categoria e di ricerca. Ciò che conta è ciò che l'etichetta dice concretamente e se è ragionevole.
• Cinque domande di lettura ti dicono, in due minuti, se una promessa merita fiducia.

Per chi è

Per te se vuoi scegliere un cosmetico per la pelle matura o per prevenire i segni dell'età e vuoi capire cosa significano le parole sull'etichetta.
Forse no, se cerchi un consiglio per una condizione della pelle, un'allergia o un altro problema di salute: un cosmetico non cura le malattie e, in questi casi, la strada è un medico o un dermatologo. Scritto per adulti.

Cosa richiede la legge per un'indicazione

In cosmetica, un'«indicazione» è qualsiasi testo, nome, marchio, immagine o segno che attribuisce al prodotto una caratteristica o una funzione. L'UE le regola in due modi.

1. Regola generale. Il Regolamento (CE) n. 1223/2009, art. 20, vieta, nell'etichettatura, nella messa in commercio e nella pubblicità, testi e immagini che attribuiscano al prodotto caratteristiche o funzioni che non ha.
2. Criteri comuni. Il Regolamento (UE) n. 655/2013 stabilisce sei criteri per le indicazioni: conformità alla legge, veridicità, fondatezza (supporto da prove), onestà, equità e decisione informata. [da verificare: confermare su EUR-Lex la formulazione dei sei criteri prima di pubblicare]

In termini semplici: ciò che c'è sull'etichetta deve essere vero, avere prove a sostegno, non ingannare su ciò che il prodotto fa e non screditare gli altri.

Un confine importante: un cosmetico non è un medicinale

Un cosmetico è destinato a pulire, profumare, modificare l'aspetto, proteggere, mantenere in buono stato o correggere gli odori corporei. Se un prodotto afferma di curare, guarire o prevenire una malattia, smette di essere un cosmetico ai sensi della legge e deve iniziare a rispettare le regole dei medicinali. Per questo, i cosmetici legittimi parlano di aspetto, confort, idratazione e protezione, e non di guarigione né di trattamento.

Indicazione, sensazione, marketing: tre cose diverse

• Indicazione di funzione. «Idrata», «aiuta a proteggere dal sole». Deve essere fondata.
• Descrizione sensoriale. «Texture leggera», «aroma discreto». È una descrizione dell'esperienza, senza pretesa di efficacia.
• Linguaggio di campagna. «Luminoso», «di lusso», «rituale». Deve essere inteso come linguaggio commerciale e non come promessa tecnica.

Un problema sorge quando le tre si mescolano e la campagna sembra promettere un effetto.

Cinque domande per leggere un'etichetta

Questa lista è nostra. Rispondi a ciascuna prima di decidere.

1. La promessa è specifica o vaga?
«Idrata la pelle» è concreto e verificabile. «Rinnova la tua giovinezza» no. Sospetta di ciò che non si riesce a misurare.

2. C'è un termine o una garanzia di risultato?
Termini fissi («in sette giorni») e garanzie («risultati garantiti») sono segnali di allarme. I risultati variano da persona a persona.

3. La promessa riguarda l'aspetto o la salute?
Aspetto e comfort sono terreno cosmetico. Verbi come curare, trattare, eliminare o rimuovere malattie non lo sono.

4. C'è un riferimento a test o studi?
Può esserci, ed è legittimo. Verifica chi li ha fatti e su cosa (ad esempio, «testato su X volontari» è diverso da «approvato da dermatologi»). Se non c'è informazione, la frase non permette conclusioni. Termini come «testato dermatologicamente» devono poter essere sostenuti dal marchio.

5. L'etichetta è completa?
Un'etichetta deve riportare, tra altre informazioni, la lista degli ingredienti, le precauzioni d'uso, il lotto, il contenuto nominale, la funzione del prodotto (se non è ovvia) e l'identificazione di un'entità responsabile nell'UE. Se il prodotto si apre e ha un simbolo di flacone aperto con un numero seguito da «M», quello è il termine consigliato in mesi dopo l'apertura. [fonte 1: art. 19, confermare il testo]

Protezione solare: un caso speciale

I cosmetici di protezione solare hanno regole proprie. Una raccomandazione della Commissione Europea sconsiglia indicazioni come «protezione totale», «bloccante solare» o protezione al 100 %, perché nessun protettore blocca tutte le radiazioni. [da verificare: Raccomandazione 2006/647/CE, aprire e confermare il testo]
Per questo anche il fattore di protezione e l'indicazione a largo spettro contano più del linguaggio di campagna.

Termini che meritano una pausa

• «Ipoallergenico». Non è un sigillo di «non causa allergia» per tutti. Deve essere letto come il produttore lo definisce e sostiene.
• «Naturale». Può significare cose diverse a seconda del marchio [da verificare: confermare se esiste una definizione legale applicabile]. Leggi gli ingredienti.
• «Clinico», «scientifico», «dermatologico». Chiedi il contesto: quale studio? Con quante persone? In quali condizioni?
• «Anti-età». Può indicare una categoria di prodotti (idratazione, protezione, texture) e non una promessa di invertire nulla. Chiedi cosa, concretamente, il prodotto dice di fare.

Cosa puoi ragionevolmente aspettarti

Per un adulto che cerca la cura della pelle, le promesse ragionevoli sono modeste: idratazione, comfort, protezione solare, una texture piacevole. Un prodotto ben scelto e usato con regolarità può contribuire all'aspetto di una pelle più confortevole, ma non sostituisce la protezione solare quotidiana, il riposo o, quando è il caso, la valutazione di un professionista.

Avviso

Questa informazione è generale e non sostituisce il parere di un medico o di un farmacista. Se hai la pelle reattiva, sei incinta o allatti, prendi farmaci o i sintomi persistono, parla con un professionista sanitario prima di cambiare la routine.

Domande frequenti

Un cosmetico può promettere risultati in sette giorni?

Termini molto brevi dovrebbero meritare cautela. Se esiste, l'indicazione deve essere fondata e deve applicarsi alle condizioni dello studio. Gli effetti variano da persona a persona.

«Testato dermatologicamente» significa che è sicuro per me?

Significa, quando è vero, che è stato testato sotto la supervisione di dermatologi. Non garantisce che non irriti la tua pelle. Prova sempre su una piccola zona prima di usare.

Cosa significa il simbolo del flacone aperto?

È un flacone con un numero e la lettera «M», ad esempio «12M». Indica per quanti mesi il prodotto può essere usato dopo l'apertura.

Posso fidarmi di un'indicazione solo perché è sull'etichetta?

La legge richiede che sia vera e fondata. Ma è utile leggere con spirito critico, come in questa guida.

Esiste un «miglior» ingrediente anti-età?

Non esiste una risposta unica. La risposta dipende dall'ingrediente, dalla concentrazione, dalla formulazione e da te. In caso di dubbio, parla con un dermatologo.

Cosa portare

Se vuoi applicare questa guida a una scelta concreta, la collezione viso ha la categoria Anti-età. Leggi ogni scheda con le cinque domande in mano.

Visualizza viso

Fonti

1. Regolamento (CE) n. 1223/2009, art. 19 e 20. EUR-Lex: https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2009/1223/oj (consultato in [data]).
2. Regolamento (UE) n. 655/2013 della Commissione (criteri comuni per le indicazioni). EUR-Lex: https://eur-lex.europa.eu/eli/reg_impl/2013/655/oj (consultato in [data]).
3. Raccomandazione 2006/647/CE della Commissione (efficacia dei protettori solari e delle indicazioni). [da verificare: aprire il testo]
4. Direttiva 2001/83/CE, art. 1, n. 2 (definizione di medicinale). https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2001/83/oj (consultato in [data]).
5. Commissione Europea, linee guida sulle indicazioni cosmetiche. [da verificare]

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